付費媒體、自有媒體和贏來的媒體：有什麼區別？
作者： Rob Sanders 編輯時間：2021/04/01 付費媒體、自有媒體和贏來的媒體如何協同工作？ 您之前可能聽說過“付費媒體、自有媒體和贏來的媒體”這三個專業術語，但您可能從未理解它們之間的區別。花時間了解每個產品的獨特之處以及它如何影響數位行銷，一定會幫助您更有效地執行行銷策略。而且——如果這是你第一次聽到這些專業術語——更有理由接受一些有價值的見解。 付費媒體、自有媒體和贏來的媒體之間有什麼區別？ 有這麼多數字行銷管道可供您使用，以一種對您的目標和預算有意義的方式確定它們的優先級可能具有挑戰性。付費媒體、自有媒體和贏來的媒體對這些管道進行分類，以幫助您創建和維護有用的行銷策略。 在我們研究它們如何協同工作之前，讓我們分別介紹一下它們。 用於行銷的自有媒體、付費媒體和贏來的媒體簡述。 付費媒體 付費媒體這個詞就像它的名字一樣：你透過付費方式行銷展示在你的消費者面前。 這可以包括從搜索引擎和展示廣告到社群媒體廣告、付費影響者甚至原生廣告的所有內容。 付費媒體是立即獲得投資回報的好方法。 它可以幫助您快速產生潛在客戶，並將您的受眾引導回您擁有的媒體，在那裡您可以培養他們並最終進行銷售。 使用分析來衡量付費媒體的有效性也相對容易。 所有這一切的警告是，您只能在付費媒體預算允許的情況下快速擴展，並且付費媒體的轉化率低於自有媒體和贏來的媒體。 說到這裡，讓我們跳到下一個類別。 自有媒體 有了自有媒體，您就擁有一切：您的網站、Blog和社群媒體帳戶。 您無需為此內容付費以顯示在您的觀眾面前，但您可以控制所有內容。 自有媒體是任何行銷策略的明智投資，因為它具有持久力。 您可以在開展業務的第一天創建網站和Blog，並一直維護到最後。 話雖如此，創建自有媒體需要時間——無論是開發內容還是將其呈現在觀眾面前。 這是一個有機的過程，但隨著時間的推移，它有機會成長並獲得動力。 您擁有的媒體對行銷組合至關重要，因為它也可以幫助您建立長期關係並贏來的媒體。 贏來的媒體 贏來的媒體這個詞是乾脆的：你贏得了展示在人們面前的行銷。 這可以是任何內容，從關於您的業務的新聞稿到有人在社群媒體上談論您的產品。 作為行銷策略的一部分，贏來的媒體的最大好處是它就像免費廣告。 您的業務可以免費展示在您的受眾面前。 不利的一面是你不擁有或控制那裡發布的內容——這也意味著，你猜對了，它總是有可能成為
