聯盟行銷可以彌補AI智能的缺點嗎？

2019-01-28
Paul Skeldon表示：聯盟行銷的狀態因為受到AI人工智能/機器人和google廣告的威脅，不斷的改變。是時候同業之間一起合作共享訊息。

聯盟行銷正在發生變化。 一旦它成為附加產品，它很快就成為如何操作VAS(Value Added Services，加值服務)的關鍵。 隨著其受歡迎程度的提高，欺詐和劫持也事件越來越多，而且幾乎不可避免地，導致它現在開始衰退。

然而，這並不意味著聯盟行銷的終結：聯盟行銷仍然起著關鍵作用，它只需要以不同的方式運行 - 業界需要談論。

MessageCloud的運營商和業務開發主管Muhammed I Fareed表示：聯盟行銷面臨的挑戰是無數的。“人工智能和機器人的挑戰正在降低聯盟行銷的支付率(轉換率)，大型媒體公司正在尋找其他的收入方式，而付費廣告的欺詐嫌疑仍然是一個問題。

根據Fareed以及其他方法的聯盟和VAS(Value Added Services，加值服務)的市場，聯盟平台/廣告商和VAS(Value Added Services，加值服務)提供商之間的關係日益脫節。

Fareed說：「我們嘗試使用報告工具來幫助分享數據和知識。」還說： 「整個價值鏈共享信息是至關重要的 - 我們需要一個機構來幫助實現這一個目標。」

Cosmik公司的CEO James McAteer 贊同「我認為就算是“聯盟”這個名稱會讓人聽了感到害怕。而個個平台上面也存在很大的距離。總會有一些不良的聯盟公司僥倖存在。但如果我們彼此分享並曝光這些資訊，那麼這個行業可以透過這個方式讓這些不良的聯盟公司更快地關閉。」

Both McAteer and Fareed join a growing number of voices across marketing, affiliate, publishers and VAS providers calling for an independent body so that no one player has to share that data themselves, but can anonymously share it with such as body and it can help spread the word.

McAteer和Fareed兩家公司呼籲正在成長的跨行銷/聯盟/供應商和VAS(Value Added Services，加值服務)提供商，可以建立一個獨立的機構，以便沒有人必須自己分享這些數據，但可以透過匿名的方式共享這些數據，透過數據可以有效告訴全世界。

Aragon Advertising創始人兼首席風險官Jason Kilby說：「我們看到整個國家都消失了，而這是一個如此復雜的關係鏈，這包含了運營商/服務提供商/VAS(Value Added Services，加值服務)/供應商和聯盟，這些訊息都是不可脫節的。 終於，這樣的趨勢正在發生逆轉以及訊息開始反饋到價值鏈上，所以這樣就可以迅速判別出問題並加以解決」

他說：「作為聯盟平台，我們會進行各種檢查，在基本基礎上做預防檢查和流程檢查，但我認為這些訊息並不會重新回到價值鏈上。」

Next steps 下一步

Kilby熱衷於獲得一個可以幫助處理這種信息流，從而為聯盟行銷帶來新的推動力的機構。花了很多時間與聯盟平台，MNO(Mobile Network Operator)，整合商和服務提供商進行談判，他想嘗試在2019年10月7日至9日透過World Telemedia Marbella建立並運營這樣一個獨立的機構。

他說：「我們希望可以拓展市場，而不僅僅是讓它們內銷，而分享訊息這樣的動作，將會實現這一個目標。」

然而，雖然有一個爭論點是透過分享信息來清理聯盟行銷，但還有另一個更難以解決的威脅：google。

MCP的聯合創始人兼董事Toby Padgham表示：「隨著Google廣告流量的增長，聯盟流量正在下降。」Google可以有效地掃描出98％的不良流量並阻止廣告，因為它運作表現良好，Google的廣告流量已經鞏固和成長。

但Google的看法不同，Google渴望成為整個VAS(Value Added Services，加值服務)廣告世界的一部分，而不是被視為聯盟行銷的殺手。

Google的業務發展經理Josep Maria Avila表示：「這個行業正在發生變化。」他還表示：「我認為這個行業需要改變，以客戶為中心，而這正是谷歌提供的。用戶正在改變，他們搜尋的次數越多，即使小額購買，他們要求更高，並希望它是個性化的，並且希望可以立即得到它。mVAS(Value Added Services，加值服務)必須承認這一點。什麼是附加價值？ 業界真的需要了解這一點。

Avila 認為Google需要幫助mVAS(Value Added Services，加值服務)提供商做些改變。他說：「我們需要幫助他們放更多地關注在客戶上面，並開發更多我們稱之為“終身價值”的服務。」他還說：「我們希望幫助他們發展業務並協助成長，我們希望他們專注於長期目標，這也是Google可以提供的幫助。」

因此，隨著聯盟行業再次陷入困境，Google的觀點是否可能會改變這一切？還是這意味著聯盟行銷將結束？這不太可能，但Google廣告肯定會改變一些事情。建立這個行業的廣闊度，現在為聯盟上下供應鏈提供訊息比以往或任何時候都更重要-Google表示這不僅僅是提升而是更大的挑戰。

文章來源：https://pacedm.com/2019/01/can-affiliate-marketing-bridge-the-ai-gap/